É muito normal as pessoas confundirem uma releitura com uma referência e como ambas são aplicadas em um projeto. O importante é perceber que tanto uma quanto a outra são técnicas completamente diferentes. Não existe nada de semelhante ou algum tipo de ligação astrológica entre essas técnicas.
Releitura é a capacidade que temos de ler uma imagem, obra ou estilo e interpreta-la de diferentes maneiras. Assim como existem diversas interpretações de uma obra de arte, imagem ou projeto, existem diversas possibilidades de releituras da mesma. Uma boa releitura irá depender de uma boa compreensão do conteúdo da obra original. Reler uma obra, uma imagem ou um projeto é totalmente diferente de apenas reproduzi-lo, pois é preciso interpretar bem aquilo que se vê e exercitar a criatividade.
Para a releitura de um projeto, campanha ou imagem podemos utilizar estilos diferentes, técnicas opostas ao que foi aplicada no original além de colocarmos nossa visão crítica sobre o assunto ou conteúdo construído. Nessas imagens abaixo temos um estilo retrô de anúncios da década de 50 com um conteúdo contemporâneo: as redes e mídias sociais.
Esse material foi criado pela Moma Propaganda (http://momapropaganda.com.br/) e foi publicado no site http://www.brandconstructors.com.
Existem outros exemplos de projetos de design, obras e imagens que aplicam a releitura como técnica. David LaChapelle, pode ser um outro exemplo, ele é um dos fotógrafos de moda mais requisitados por artistas, museus e pela indústria publicitária. LaChapelle adora utilizar releitura em seus trabalhos e podemos ver essa técnica atuando nas obras “A Santa Ceia, Pietà, e O Sagrado Coração”.
Já a referência é uma outra pegada como diz meus alunos. Referência pode ser um estilo ou uma técnica que você pode aplicar na sua releitura, ou pode ser as técnicas de colisões das matrizes de Kneller e Koestler.
Kneller e Koestler acreditavam que quando você quer criar algo novo, você precisa colidir duas ideias, ou duas referências para resultar em algo novo — o resultado é uma terceira matriz completamente diferente das matrizes utilizadas anteriormente.
Quando utilizamos referência, não copiamos cores, não imitamos formas e muito menos seguimos a mesma linha compositória. Quando falamos de referencia, falamos de matrizes que vão servir para para criarmos algo novo e inusitado.
Mas a releitura não é uma cópia de uma referência que existe mas expressa de forma diferente? Sim e não. O que deixa a releitura única é sua interpretação e o conteúdo que você vai adicionar ou subtrair independente da técnica ou plataforma que você vai utilizar para fazer isso. A releitura precisa gerar um conteúdo crítico, sarcástico, diferente e inusitado de algo que já está criado. Já a referência compõe elementos inspiratórios para a criação de algo novo.